廣東銀田電器有限公司

集成竈:沉悶廚電裡的一股駭浪

發布時間:2019/06/27 13:50:48

2522.png

1-5月份煙竈市場規模達到250億,同比-4.0%。煙竈等廚電産品市場由于多種因素疊加,在今年的市場行情表現相對低迷,對于整個廚電行業來講,今年比較難受,各方都在想辦法應對這一走弱行情,比如擴展新品類闆塊、瞄準三四級空白市場、滲透老舊小區裝修渠道、強化精裝修工程布局等等,八仙過海各顯神通。

 

與此同時,在大廚電闆塊下,與煙竈并行發展的集成竈品類在今年依舊快速增長,市場表現勢頭不減,集成竈線上市場1-5月市場規模達到12.1萬台、8.2億元,同比增長分别為47%、61%。此外,據集成竈行業上市企業浙江美大的财報顯示,一季度營收近2.9億,同比增長31.6%,企業經營表現超出市場預期。

 

集成竈行業在今年廚電困難的情況下,走出了自己的逆勢行情,猶如廚電行業相對沉悶的湖面上泛起的朵朵漣漪浪花,更加需要關注的是浪花下面是集成竈行業聚集力量的強大暗湧支撐。

 

相比今年1-5月煙竈線上市場零售額同比分别為-2.2%、3.9%,集成竈與煙竈産品的發展出現較大增長落差,也因此線上市場集成竈:煙竈的金額比,也由去年同期的1:10.3,提升至今年的1:6.4。一年時間兩個相互競争的品類控比居然變化的如此之快,去年集成竈快速成長更多是由于行業内前期渠道布局紅利爆發的兌現,與煙竈市場的交集還不值一提。而今年煙竈與集成竈此消彼長,集成竈在線上市場已經成為替代煙竈産品的一個重要分支,集成竈在整個集成竈+煙竈的市場規模占比達到了13.5%,較同比提升近5%。

 

在2018年絕大多數廚電企業已經積極關注到集成竈這一細分闆塊,主流廚電企業也已經基本全面布局投入集成竈産業,廚電前十品牌中9個品牌已經以各種形式評估進入。從整個市場看,以線上為例,集成竈今年集成竈在銷品牌162個,較去年增加了65個,增加比例67%。

 

集成竈這個市場确實有值得各方關注聚焦的地方。

 

首先,集成竈線上均價6773元,同比增長10.1%。其中煙竈集成産品均價6097元,同比6.5%;煙竈蒸集成産品均價11017元,同比0.5%。縱觀整個家電行業,目前一個均價接近7000塊的細分市場都很少找到。

 

其次,煙竈銷售在線上超六成是以套餐形式銷售的,在今年煙竈比出現大幅的異動變化,說明煙竈套裝比在下降,而集成竈由于産品的屬性,能保證煙竈産品的一并銷售,同時從内部結構看,煙竈蒸的集成産品比重在持續提升,零售額份額由20%提升至25%,多件套的銷售更加精準且客單價更高。

 

再者,集成竈的細分類目,除了煙竈、煙竈蒸外,還有煙竈烤、煙竈蒸烤、煙竈洗等組合擴展,這樣給了集成竈很大的市場活動空間,同時廚房集成概念也在水槽方向延伸,當越來越多的用戶接受集成這個概念,廚房的市場空間将再次被整合,廚房内的利益格局也将會被重構。

 

集成竈的暗湧已然形成,相信在不久的将來,能量的積蓄也将引發一陣驚濤駭浪。

 

本文轉載自中怡康時代,如有侵權,請聯系删除。

 

銀田服務号

銀田訂閱号

服務熱線:400-830-5006

傳真:+86-760-22609800

地址:廣東省中山市東鳳鎮穗鳴路80号

http://m.juhua857462.cn|http://wap.juhua857462.cn|http://www.juhua857462.cn||http://juhua857462.cn